Kita Kampagne 2.0 - Hier wächst was
Neustadt an der Weinstraße präsentiert sich mit klarer Markenidentität, modernem Erscheinungsbild und neuer Arbeitgebermarke „ZusammeNWirken“ Neustadt an der Weinstraße hat in den vergangenen Jahren einen erfolgreichen Markenbildungsprozess durchlaufen und damit die Grundlage für eine zeitgemäße, authentische und wiedererkennbare Außendarstellung geschaffen. Bereits im Jahr 2022 wurde dieser umfassende Prozess abgeschlossen, mit dem Ziel, die Identität der Stadt klarer zu definieren und nach innen wie außen sichtbar zu machen.
Arbeitgebermarke „ZusammeNWirken“: Neustadt stärkt ihr Profil als attraktive Arbeitgeberin
Die Stadtverwaltung ist einer der größten Arbeitgeber in Neustadt und steht, wie der gesamte Arbeitsmarkt, vor der Herausforderung des Fachkräftemangels. Dieser wird zusätzlich durch den demografischen Wandel verschärft, da viele altersbedingte Austritte zu verzeichnen sind. Deshalb war es notwendig, das Image der Stadtverwaltung als attraktive Arbeitgeberin zu stärken und mit einem modernen, ansprechenden Auftritt gezielt potenzielle neue Mitarbeitende anzusprechen sowie bestehende langfristig zu binden. In einer interdisziplinären Projektgruppe, wurde herausgearbeitet, was die Stadtverwaltung als Arbeitgeberin besonders macht und warum es sich lohnt, Teil dieses Teams zu werden. Dabei wurden insgesamt neun Berufsgruppen identifiziert, die das vielfältige Spektrum der städtischen Aufgaben abbilden. Das Ergebnis dieser Projektarbeit ist die städtische Arbeitgebermarke „ZusammeNWirken“, die beim Rheinland-Pfalz-Tag im Jahr 2025 erstmals öffentlich präsentiert wurde. Sie steht für das gemeinschaftliche Engagement der Menschen, die bei der Stadtverwaltung Neustadt arbeiten: für Verantwortung, Zusammenhalt und die Gestaltung einer lebenswerten Zukunft.
Gezielte Kampagne: „Komm ins Team Kinderbetreuung“
Der Fachkräftemangel stellt bundesweit eine erhebliche Herausforderung dar, auch für die Stadtverwaltung Neustadt an der Weinstraße. Besonders im Bereich der Kinderbetreuung in Kindertagesstätten und Kinderhorten ist der Bedarf an qualifizierten Fachkräften hoch. In den vergangenen Jahren wurden zahlreiche neue Betreuungsplätze geschaffen, wodurch zusätzlich zum bereits bestehenden bundesweiten Fachkräftemangel weiterer Personalbedarf entstanden ist. Um dem aktiv zu begegnen, starteten Kolleginnen und Kollegen aus den Bereichen Kinderbetreuung, Personalmarketing und Stadtmarketing Anfang 2024 gemeinsam mit der Agentur bfw tailormade communication GmbH unter dem Motto „Komm ins Team Kinderbetreuung“ eine gezielte Kampagne zur Gewinnung von Erzieherinnen und Erziehern. Im Mittelpunkt stehen dabei die eigenen Mitarbeitenden sowie begeisterte Kinder, die authentisch zeigen, wie vielfältig und erfüllend die Arbeit in den städtischen Kindertagesstätten ist. Das Stadtmarketing übernahm gemeinsam mit der Agentur die kreative Umsetzung und zielgerichtete Ansprache potenzieller Bewerberinnen und Bewerber. Die Kampagne wurde über verschiedene Kanäle verbreitet – von Social Media über Recruiting- Messen bis hin zu Kinowerbung – und stieß auf große Resonanz.
Ausweitung der Kampagne und Blick in die Zukunft
Aufgrund des großen Erfolgs der bisherigen Kita-Kampagne, der bevorstehenden Erweiterungsmaßnahmen in den städtischen Kindertagesstätten sowie des gemeinsamen Fraktionsantrags von FWG, CDU und FDP wird die Initiative im November zu einer umfassenden Werbeoffensive im öffentlichen Raum ausgebaut. Ziel ist es, Menschen anzusprechen, die Verantwortung übernehmen, Kinder in ihrer Entwicklung begleiten und Bildung von Anfang an aktiv mitgestalten möchten. Die „Kita-Kampagne 2.0“ setzt dabei auf eine stärkere Präsenz im Stadtbild: Neben dem bereits bestehenden Bild- und Tonmaterial kommen neue, reichweitenstarke Werbeflächen zum Einsatz. So wurde unter anderem ein Dienstfahrzeug mit dem neuen Motiv foliert und Großflächenplakate in Neustadt sowie im weiteren Umkreis platziert, um eine breite Zielgruppe potenzieller Fachkräfte zu erreichen. Zusätzlich erhielten die Kindertagesstätten eigene Plakate zum Aushang und an ausgewählten Standorten wurden Banner angebracht, um die Sichtbarkeit der Kampagne weiter zu erhöhen. Auch in den sozialen Medien und auf der städtischen Website wird die Präsenz gezielt ausgebaut.
Auch in Zukunft möchte die Stadtverwaltung Neustadt mit gezielten Personalmarketingmaßnahmen, weiteren Kampagnen und einem verbesserten digitalen Auftritt die Attraktivität der städtischen Arbeitsplätze steigern. Parallel dazu werden Maßnahmen zur langfristigen Bindung bestehender Mitarbeitender umgesetzt, sodass die Stadt trotz der anhaltenden Herausforderungen optimistisch in die Zukunft blickt.
© Stadtmarketing Neustadt, Lara Sarter